不满品牌体现度 可口可乐抛弃雀巢6年后单飞
- 通过与雀巢的合作可口可乐积累了研发和生产咖啡及茶饮料的经验，将有助改变其在中国单一碳酸饮料的市场状况。 本报记者杨杰摄 可口可乐在与雀巢成立合资公司5年后终于决定单独拓展多元化业务。11月3日，可口可乐饮料有限公司与瑞士雀巢产品有限公司共同宣布，双方已达成共识，要整合双方旗下的合资企业“全球饮料合作伙伴公司”（简称BPW）的业务，集中资源于红茶类饮料。 ... [详细]
不吃“可爱多”，直到广告换版
- 前两天接到朋友的电话，邀请写一点关于“可”的评论，其曰：可爱多的广告，由于女主角的相貌不美丽，似乎挑战了大家的审美底线，遭到了们多人的抵制和热炒，在网上更是，引得讨伐一片，大有人表态“不吃可爱多，直到广告换版”来进行抗议。可爱多，对于目标人群——女生，应该是让人充满回忆和联想的三个字。浓稠的香味，精心烤制的金黄色蛋筒，草莓、和香草的不同口味，是那么的充满诱惑，之前的广告... [详细]
东西部民营服装企业品牌建设的对比分析
- [摘要] 针对东西部民营企业发展存在较大差距的问题，运用实证研究的方法，选择了报喜鸟集团和伟志集团两家民营服装企业，从品牌建设的角度分别从其品牌定位、促销策略、渠道策略几方面进行了对比分析，认为西部民营企业落后的原因在于品牌建设缺乏创新意识和有效的品牌发展战略，并提出了要提升品牌形象，加强营销创新活动，提高品牌建设效率等促进西部民营企业品牌建设的建议。 [关键词] 民营... [详细]
如何打造个人品牌（二）
- 【做好职业生涯规划】 “职业生涯规划”成为我国近年来出现频率较高的一个时新词汇。在现代社会，一个人只有尽早做好职业生涯规划，认清自我，不断探索开发自身潜能的有效途径或方式，才能准确地把握人生方向，塑造成功的人生。实践证明，在职业生涯中能够取得成功的人，是那些有着一种清晰的职业生涯规划的人。职业生涯规划的重要性，在个人层面上主要表现为：有助于使个人认清自己发展的进程和事业目标，作... [详细]
将世界著名品牌“娶”回家
- 在市场趋向成熟和市场竞争走向饱和充分状态下，品牌营销是市场营销活动的核心。品牌营销竞争是市场竞争的最高形式，欧美著名企业之所以在品牌方面投入重资培养消费群体对于品牌的忠诚正式鉴于品牌是最终吸引消费群体购买的决定因素。从对消费者行为的研究和理解来看，消费者总是有意无意地在按照自己的个性选购商品，而且往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。这种现象的原因在于消费者的消费... [详细]
如家上市后的市场营销定位
- 如家为“节约型社会”、“简约化生活”、“婉约性居住”的建立做出贡献——探讨如家的市场传播中的定位 我是一个如家的金卡会员，每年要出差很多次。自从入会开始，基本上有如家的城市，在可能的情况下，我就会选择入住如家。如家很不错，经济、整洁、温馨。好听的话不多说了。 如家是“经济性酒店”，这没错，但在市场的推广和传播上，不可以过于突出所谓的“经济性”，在中国，经济型往往被认为... [详细]
康有正论被并购后的品牌战略及宿命2
- 最后，达尔文著名的“进化”里阐述“物竞天泽，适者生存”。这个道理放到今天的啤酒产业依然适合。区域品牌要除了征战进程、选择进步外，最为重要的是适时的进化： ○1优化自身区域发展战略。不管未来是并购还是自身发展，做强区域市场，做透品牌影响力，长期的保持对通路的控制，不断为产品及品牌注入新鲜度，留住区域本土客户，等等，都是一个涉及到区域的攻与守、主动与被动、强调与弱化的问题... [详细]
关于企业品牌战略的案例分析
- 作为专业管理咨询公司，我们在为国内企业提供咨询服务的过程中接触了大量案例，深切感受到多数企业对于品牌战略缺乏认识，尚未意识到品牌战略是企业经营战略的重要组成部分，是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素，未能正视品牌战略的关键意义与实际作用。而对于品牌战略的全局性、系统性、长期性更是缺乏认识。常常将品牌与名牌、商标、广告、商号、口碑等同起来，甚至视为可有可无的虚幻之物，走入... [详细]
印建安、席酉民之：微笑曲线——“IBM可以向
- 世界唯一不变的就是“变”。随着市场经济的深入与科技的飞速发展，全球经济日趋一体化。传统的经营模式不得不面临新的挑战，同时，企业自身也纷纷探寻下一步出路。商业模式、企业战略、组织结构、内部文化以及企业人力资源管理，这一切，都注定将发生改变。陕西鼓风机(集团)有限公司(简称“陕鼓”)，在过去的几年进行了一系列的变革，而且事实证明，这种变革非常成功。 我们可否探究是什... [详细]
麦考林开店：给网络加点钢筋
- 2006年，麦考林在线下开设第一家实体零售店的时候，并没有引发多少关注，人们通常认为，线下实体店只不过是个概念而已，无非是不赚钱的展示店，终归是为线上服务。 然而，让许多人没想到的是，麦考林的线下的零售渠道并非“概念而已”，而是迅速扩张，两年的时间，在全国20多个城市拥有零售店70多家，麦考林依然不满足，近期目标是200家店面。 麦考林是一下很善于做“虚拟生意”的企业。1996年成立时是中... [详细]
